NBA版權(quán)是騰訊體育的護(hù)城河
據(jù)《福布斯》的統(tǒng)計(jì)，截至2018年2月，NBA中國(guó)的市場(chǎng)價(jià)值超過(guò)了40億美元（286億人民幣），平均每支球隊(duì)中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)值超過(guò)1.33億美元（9.5億人民幣）。
據(jù)前言產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，中國(guó)市場(chǎng)排名前十的體育聯(lián)賽分別是：NBA、英超、歐冠、世界杯、奧運(yùn)會(huì)、西甲、意甲、世界乒乓球錦標(biāo)賽、歐洲杯和FIBA籃球世界杯。
其中，NBA是中國(guó)市場(chǎng)最受歡迎的體育聯(lián)賽，同時(shí)報(bào)告顯示，33%的中國(guó)球迷愿意為NBA付費(fèi)。
不得不說(shuō)拿下NBA版權(quán)，并圍繞NBA展開(kāi)的籃球賽事活動(dòng)，已經(jīng)成為騰訊區(qū)別其他體育平臺(tái)的護(hù)城河，是騰訊體育戰(zhàn)略布局關(guān)鍵一環(huán)。
騰訊體育數(shù)據(jù)顯示，2018年全國(guó)所有地區(qū)的NBA用戶增速在20%以上，其中17個(gè)地區(qū)的用戶增速超過(guò)30%。2018-2019賽季，共計(jì)4.9億人次，該數(shù)字是2014-2015賽季的近3倍。
據(jù)《2018騰訊體育NBA年度大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2018年，騰訊體育為球迷帶來(lái)NBA直播場(chǎng)次達(dá)1491場(chǎng)，其中，免費(fèi)場(chǎng)次達(dá)418場(chǎng)，占比28%，這就意味著收費(fèi)場(chǎng)次占比達(dá)72%。
據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，騰訊體育整體年收入15億元之內(nèi)，其中NBA營(yíng)收占10億元左右。從各項(xiàng)數(shù)據(jù)中可以窺探出，NBA為騰訊帶來(lái)可觀的用戶流量和收入來(lái)源。
具體到騰訊體育NBA的版權(quán)變現(xiàn)，主要模式為廣告、會(huì)員、直播打賞、周邊電商等。
NBA會(huì)員收入逐漸成為其主要的營(yíng)收來(lái)源之一，在總收入中所占比重也不斷攀升。
此前，騰訊體育運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理趙國(guó)臣在接受懶熊體育采訪時(shí)對(duì)外透露稱，騰訊體育的NBA項(xiàng)目在2016年拿下4個(gè)賽季的NBA League Pass版權(quán)后，版權(quán)成本有遞增，但2016賽季、2017賽季都在毛利上基本達(dá)到了盈虧持平（版權(quán)+運(yùn)營(yíng)硬成本）。
其中，第一個(gè)賽季會(huì)員收入占比超過(guò)10%，第二個(gè)賽季為20%左右。
據(jù)悉，騰訊體育會(huì)員分兩種，一種是普通會(huì)員，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為一個(gè)月30元、三個(gè)月72元、一年264元；一種是高級(jí)會(huì)員，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為一個(gè)月90元、三個(gè)月198元、六個(gè)月540元，一年720元。
10月8日早些時(shí)候，由于停播火箭隊(duì)比賽，騰訊體育曾發(fā)起過(guò)一波退款方案：于9月7日00:00之后開(kāi)通火箭隊(duì)特權(quán)包的，且未更改球隊(duì)包選擇的用戶，可等額退款騰訊體育會(huì)員開(kāi)通費(fèi)用。
如今騰訊體育全面暫停所有NBA賽事轉(zhuǎn)播，后續(xù)是否有其他退款安排，時(shí)代周報(bào)記者對(duì)此采訪騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人，對(duì)方未做任何回應(yīng)。
有部分網(wǎng)友在微博聲援并倡議稱，愿意幫助騰訊止損，充值騰訊其他會(huì)員項(xiàng)目。按目前的輿論環(huán)境看，也許暫未有大批量騰訊體育會(huì)員退費(fèi)。
除最直接的會(huì)員退費(fèi)損失外，據(jù)此前騰訊發(fā)布的合作聲明顯示，與NBA的最新合作，騰訊除通過(guò)與旗下騰訊網(wǎng)、騰訊體育、新聞、視頻、QQ微信等數(shù)字媒體和社交平臺(tái)進(jìn)行賽事直播、點(diǎn)播、短視頻等服務(wù)以外，還將在多領(lǐng)域開(kāi)展創(chuàng)新廣告產(chǎn)品和服務(wù)。
如今看來(lái)，相關(guān)的廣告產(chǎn)品及服務(wù)，以及圍繞NBA賽事展開(kāi)的其他業(yè)務(wù)，短時(shí)間內(nèi)或許也將難以展開(kāi)。
資本市場(chǎng)
改革力度加大
卞永祖表示，上市公司業(yè)績(jī)預(yù)增，對(duì)境外投資者將產(chǎn)生更大的吸引力，隨著多項(xiàng)金融開(kāi)放政策的落地，我國(guó)股票市場(chǎng)的“洼地效應(yīng)”將更加突出。上市公司業(yè)績(jī)預(yù)增有望吸引更多資金流入我國(guó)證券市場(chǎng)，并成為全球資本的“最佳避險(xiǎn)地”。
談及促使上市公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的因素，蘇寧金融研究院特約研究員何南野對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，一是減稅政策對(duì)企業(yè)盈利有明顯增厚，這是較為直接的原因。二是各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)刺激政策不斷發(fā)力，上市公司是最明顯的受益者。三是中國(guó)經(jīng)濟(jì)在經(jīng)過(guò)此前的去杠桿、調(diào)結(jié)構(gòu)之后，經(jīng)濟(jì)韌性不斷增強(qiáng)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境有了明顯改善。上市公司在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的低迷之后，盈利周期已經(jīng)見(jiàn)底，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)是必然趨勢(shì)。
“今年我國(guó)資本市場(chǎng)改革力度進(jìn)一步加大，出臺(tái)了多種措施提高上市公司質(zhì)量，比如打擊弄虛作假行為、加快經(jīng)營(yíng)不善公司退市等，都促使上市公司進(jìn)一步聚焦主業(yè)，更加重視經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。”卞永祖表示。
