廣告投放是當(dāng)下品牌娛樂營銷的重要方式之一，但在目前海量的影視劇集中做到根據(jù)自身品牌需求精準(zhǔn)進(jìn)行廣告投放，是廣告主們一直以來面對的問題。愛奇藝平臺(tái)根據(jù)與眾多的品牌合作的經(jīng)驗(yàn)，給出了“多樣化廣告營銷產(chǎn)品+定向分類劇場”的大劇營銷模式，針對品牌營銷需求，提供了更精準(zhǔn)更有針對性地解決路徑。例如：在面對受眾人群較為年輕化的品牌時(shí)，愛奇藝將通過對于劇集內(nèi)容的評定，向廣告主推薦“愛青春”劇場的劇集，并根據(jù)品牌特定搭配豐富的廣告營銷產(chǎn)品，創(chuàng)造更豐富的廣告呈現(xiàn)效果，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品對于目標(biāo)用戶的有效觸達(dá)。

在廣告產(chǎn)品方面，近日播出的《我的莫格利男孩》便與多家品牌聯(lián)合向用戶呈現(xiàn)了多個(gè)創(chuàng)意廣告，如：安利紐崔萊品牌系列C位大頭貼，隨著劇集的更新，先后四次在廣告內(nèi)容上做出改變，讓廣告內(nèi)容不再單一乏味；唯品會(huì)、百事桂格的浮層類“創(chuàng)可貼”廣告也通過精巧靈活的呈現(xiàn)模式，精準(zhǔn)識(shí)別貼合劇情的點(diǎn)位，充分結(jié)合劇情設(shè)定，無縫鏈接品牌特征；凱迪拉克首次拍攝的橫屏VLOG，讓“沒有莫格利，不算童話、沒有后驅(qū)，不算豪華。”成為網(wǎng)絡(luò)金句；而為OPPO量身定制的前期提要，更是直擊年輕用戶心智，對品牌形成二次曝光。另外，針對每個(gè)品牌不同的曝光需求，愛奇藝還推出趣味十足的明星口播轉(zhuǎn)場和片尾彩蛋，隨著劇情衍生各種小插曲，深度植入的同時(shí)毫無違和感，讓廣告與劇情更好的融合在一起，極大的調(diào)動(dòng)了觀眾的追劇熱情。愛奇藝一直在大劇營銷模式上不斷進(jìn)行有益嘗試，通過打造多門類多形式的廣告營銷產(chǎn)品，不斷擴(kuò)展品牌產(chǎn)品與劇情的連接空間，豐富廣告主營銷路徑，為品牌持續(xù)提升廣告價(jià)值。

（凱迪拉克——大劇Vlog）

（安利紐崔萊——原創(chuàng)大頭貼）

（優(yōu)樂美——前情提要）

（唯品會(huì)——原創(chuàng)創(chuàng)可貼）

除了在廣告形式優(yōu)化創(chuàng)新上運(yùn)用前沿技術(shù)，愛奇藝還通過劇情內(nèi)容以及劇集熱度的不同，推出了“奇懸疑”、“愛青春”、“境外劇”三大內(nèi)容向劇場以及“TOP”、“7100”兩大投放向劇場。其中，愛奇藝通過精準(zhǔn)劃分劇集的題材內(nèi)容特點(diǎn)，推出了“奇懸疑”、“愛青春”、“境外劇”三大內(nèi)容劇場，用戶可在電視劇頁面下根據(jù)劇場選擇想要觀看的劇集。憑借不同劇場的受眾人群差異化，幫助品牌找到與自身品牌產(chǎn)品受眾相同的劇集，一定程度緩解了廣告投放效果的不確定性。而“TOP”劇場和“7100”劇場則是通過愛奇藝對于劇集內(nèi)容熱度等多方面評定，選出流量Top5劇集以及平臺(tái)熱度超過7100的劇集，幫助品牌將廣告直接投放至以上劇集中去，以劇集自身的高熱度所帶來的價(jià)值溢出為廣告主提供更加優(yōu)化的廣告解決方案。以“7100”劇場為例，站內(nèi)熱度峰值超過7100的劇集則會(huì)被愛奇藝定義為爆款潛力劇，劇集將自動(dòng)進(jìn)入廣告主的推薦投放名單，既保障了品牌投放的安全性，也大大節(jié)省了投放成本。

在爆款頻出的2019年，愛奇藝持續(xù)挖掘影視劇內(nèi)容的深度以及用戶的觀劇習(xí)慣，不斷推出更加迎合市場需求的廣告產(chǎn)品以及廣告營銷的投放機(jī)制，為廣告主提供更加精準(zhǔn)有效的廣告合作模式，最大化釋放品牌價(jià)值。未來，愛奇藝還將上線更多精品劇集，在大劇營銷方面也將推出更多針對品牌主的創(chuàng)新玩法，為廣告主賦能擴(kuò)充品牌商業(yè)發(fā)展空間。