7月12日晚，芒果超媒發(fā)布2019年半年度業(yè)績預(yù)告。報(bào)告期內(nèi)，芒果超媒預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為7.3億元-8.3億元，比上年同期增長27.47%-44.93%。

報(bào)告顯示，公司新媒體平臺芒果 TV 以頭部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準(zhǔn)定位高價(jià)值用戶群體，會員用戶規(guī)模持續(xù)增加；深耕內(nèi)容創(chuàng)作與營銷變現(xiàn)，廣告業(yè)務(wù)規(guī)模大幅增長；發(fā)揮全渠道牌照優(yōu)勢，推進(jìn)省外運(yùn)營商業(yè)務(wù)拓展，有效帶動(dòng)公司整體業(yè)績的提升。

綜藝劇集表現(xiàn)亮眼 頭部內(nèi)容成芒果引擎

在當(dāng)前國內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺尚未建立完備的內(nèi)容生態(tài)、內(nèi)容投入過高、現(xiàn)金流緊張等現(xiàn)狀下，芒果TV背靠湖南廣電的自制內(nèi)容能力、精準(zhǔn)且高粘性的用戶特質(zhì)等優(yōu)勢加速釋放。

截至6月，2019年度電視綜藝、網(wǎng)絡(luò)綜藝正片有效播放市占率前10中，芒果TV分別占據(jù)6席、3席。其中自制綜藝《妻子的浪漫旅行2》總播放量達(dá)22.5億次，話題閱讀量達(dá)110.6億，雄踞各大數(shù)據(jù)榜單第一。劇集方面，芒果TV優(yōu)質(zhì)劇數(shù)量與質(zhì)量實(shí)現(xiàn)雙提升。骨朵熱度指數(shù)排行榜數(shù)據(jù)顯示，上半年度全網(wǎng)評論數(shù)熱度前50中，芒果TV占14部，其中有8部為獨(dú)播劇，遠(yuǎn)超過去兩年。其中《我的奇妙男友2》播放量15.1億，在網(wǎng)絡(luò)劇中排名第11，芒果TV的網(wǎng)絡(luò)劇獨(dú)播戰(zhàn)略初見成效。

強(qiáng)大的內(nèi)容自制能力和獨(dú)特的造血、激勵(lì)機(jī)制是諸多高流量創(chuàng)新內(nèi)容頻出的基礎(chǔ)。芒果TV現(xiàn)有十余個(gè)自制團(tuán)隊(duì)，加上湖南臺三十余個(gè)團(tuán)隊(duì)，形成了完備的綜藝自制梯隊(duì)。影視劇方面，公司結(jié)合綜藝人才管理經(jīng)驗(yàn)，2019年自有+外部影視工作室有望達(dá)15個(gè)，并推出超芒計(jì)劃建立開放生態(tài)。

鑒于內(nèi)容端的亮眼表現(xiàn)，芒果TV在品牌廣告收入與會員運(yùn)營方面形成良性機(jī)制。數(shù)據(jù)顯示，芒果TV的廣告有80%來自內(nèi)容營銷，而隨著自制綜藝品牌溢價(jià)，有望給芒果 TV 帶來高于流量增長的廣告收入。會員方面，芒果TV用戶呈現(xiàn)出年輕化和女性化的顯著特征。根據(jù)艾瑞指數(shù)監(jiān)測，芒果TV女性用戶比例高達(dá)七成，且超過七成的用戶分布在30歲以下，明顯高于行業(yè)平均水平，伴隨綜藝與影視內(nèi)容升級，將確保后續(xù)付費(fèi)會員的穩(wěn)定攀升。

戰(zhàn)略合作拓寬發(fā)展邊界 優(yōu)勢互補(bǔ)共享5G紅利

在持續(xù)發(fā)揮內(nèi)容制作優(yōu)勢、強(qiáng)化核心競爭力的同時(shí)，芒果超媒通過拓展與第三方流量渠道的合作，嘗試開辟新的價(jià)值矩陣。今年5月，芒果超媒重組后配套融資項(xiàng)目落地，中國移動(dòng)注資16億，成為芒果超媒的第二大股東。

中國移動(dòng)用戶規(guī)模龐大，將為芒果超媒的內(nèi)容分發(fā)提供廣泛受眾基礎(chǔ)。同時(shí)，結(jié)合中國移動(dòng)在大屏業(yè)務(wù)、寬帶業(yè)務(wù)等方面的優(yōu)勢，擁有包括OTT、IPTV在內(nèi)的業(yè)務(wù)全牌照的芒果超媒，也將在業(yè)務(wù)層面、終端層面得到補(bǔ)充與推動(dòng)。

今年6月，工信部正式發(fā)放5G商用牌照。伴隨著5G時(shí)代的開啟，芒果超媒與中國移動(dòng)旗下咪咕文化的戰(zhàn)略合作也加速鋪開。資料顯示，雙方以中國移動(dòng)5G牌照為原點(diǎn)，面向5G領(lǐng)域探索深度合作，共同參與超高清實(shí)驗(yàn)室，共同投入，共享知識產(chǎn)權(quán)，就探索打造線下智能化5G 演藝場館、5G 超高清直播等多方面開展媒體融合創(chuàng)新合作。

業(yè)內(nèi)人士指出，此前芒果超媒已與華為達(dá)成合作，將獲得云計(jì)算、智能分發(fā)等多項(xiàng)技術(shù)支持。與運(yùn)營商和終端商進(jìn)行技術(shù)互補(bǔ)可幫助芒果TV在5G時(shí)代維持競爭力，最大化發(fā)揮內(nèi)容價(jià)值。

根據(jù)今年5月召開的芒果TV招商資源推介會來看，2019年下半場，芒果TV將延續(xù)《明星大偵探》、《妻子的浪漫旅行》、《女兒們的戀愛》、《勇敢的世界》、《野生廚房》等現(xiàn)有頭部綜藝IP的開發(fā)。同時(shí)，《婚前21天》、《一路成年》、《新生日記》、《閃耀的路人甲》、《青春初耳學(xué)》、《肌戰(zhàn)》、《哎呀！好身材》、《音樂奇遇記》等多部新自制綜藝預(yù)期填滿下半年的“流量池”。影視劇方面，下半年芒果TV瞄準(zhǔn)暑期檔，將推出《網(wǎng)球少年》、《陪你到世界之巔》等多部獨(dú)播劇集。