日前，隨著國(guó)民女神高圓圓手捧維維豆奶和“維維豆奶，歡樂(lè)開(kāi)懷”的廣告語(yǔ)亮相京滬線高鐵，維維股份醞釀已久的高鐵營(yíng)銷計(jì)劃宣告正式發(fā)動(dòng)。據(jù)悉，維維股份與高鐵車身廣告運(yùn)營(yíng)公司已啟動(dòng)全面合作，首批高鐵廣告已登陸6組京滬高鐵車身和車廂。據(jù)維維股份相關(guān)人士透露，京滬高鐵是維維股份試水高鐵營(yíng)銷的第一步，接下來(lái)京廣高鐵等高鐵線路也已列入計(jì)劃。

據(jù)了解，隨著近年來(lái)高鐵線路的迅速增加，其高速、舒適、方便的優(yōu)勢(shì)使之已經(jīng)超越飛機(jī)，成為高收入人群中遠(yuǎn)途出行的首選，這其中，京滬高鐵則是最繁忙的線路，2018年全年客流接近2億人次，高鐵蘊(yùn)含的廣告和商業(yè)機(jī)會(huì)正在逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。對(duì)此，維維集團(tuán)新聞發(fā)言人菜田介紹指出，維維豆奶廣告營(yíng)銷一直是以電視廣告和近臺(tái)廣告為主，此次選擇高鐵車廂和車身作為新的廣告載體，看重的便是高鐵乘客多為高收入的城市人群，而京滬高鐵途徑地區(qū)恰恰是中國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)，與維維豆奶的目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)消費(fèi)人群高度吻合，是廣告的精準(zhǔn)投放，首批選擇京滬線6組高鐵進(jìn)行嘗試性投放，未來(lái)將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大投放規(guī)模與投放線路。

據(jù)悉，自2019年1月1日起，維維股份簽約著名影星高圓圓作為豆奶產(chǎn)品形象代言人，以期借助其健康、時(shí)尚、清新的形象進(jìn)一步鞏固與提升維維豆奶的品牌形象，吸引更多中青年消費(fèi)群體。業(yè)內(nèi)人士分析指出，維維豆奶自2017年開(kāi)始推出即飲型液態(tài)豆奶，經(jīng)過(guò)一年左右的調(diào)試、定型以及試營(yíng)銷，在2018年下半年已經(jīng)開(kāi)始全面推向市場(chǎng)，與第一代沖泡型維維豆奶粉不同，被市場(chǎng)人士稱為“第二代維維豆奶”的液態(tài)產(chǎn)品充分滿足現(xiàn)代人追求方便、快捷生活方式的需要，可以像享用其他飲料一樣即買即飲，此次維維股份實(shí)施高鐵廣告策略，如果同時(shí)輔以維維豆奶產(chǎn)品進(jìn)入高鐵商品目錄，則可以最大限度起到直接拉動(dòng)消費(fèi)的效果，增加了一個(gè)穩(wěn)定的銷售渠道，對(duì)維維股份而言可謂一舉兩得。